Wie Sollte die Ausbildung eines Produkt-Managers systematisiert sein

In aller Regel wird das Produkt-Management in der operativen Praxis als Linieninstanz oder Stabsstelle der Marketingleitung organisatorisch einbezogen.

Hierdurch liegt eine offensichtliche mangelnde Deckungsgleichheit zwischen Aufgaben und Verantwortlichkeit einerseits und Kompetenzen und Durchsetzungswege andererseits vor. Trotz dieser organisatorisch unbefriedigenden Lösung muß der Produkt-Manager probieren, seine Produktziele zu erreichen. Das trefflich wichtigste Kennzeichen zu einer von Erfolg gekrönten Beschäftigung des Produkt-Managers offenbart sich in einer hohen professionellen und persönlichen Eignung.

Die professionellen Qualifikationsmerkmale beziehen sich auf
•    ein prägnant analytisches Denkvermögen
•    ansehnliche planerische und organisatorische Fähigkeiten
•    eine gesicherte Kontrolle des Marketing-Systems
•    ein untermauertes betriebswirtschaftliches Grundlagenwissen.

Diese hohen Erfordernisse bewirken die Frage, wie die Propädeutik und Ausbildung eines Produkt-Managers systematisiert sein sollte. Es gibt beileibe nicht einen einheitlichen, universellen Ausbildungsweg für die Beschäftigung des Produkt-Managers. Grundlegend zeigt sich aber dieser Tage in der Praxis, daß für einen vorgesehenen Produkt-Manager ein betriebswirtschaftliches Studium (tunlichst mit Kern im Marketing) von großem Nutzen ist. Darauf fußend sollte sich eine mehrjährige Einarbeitungszeitspanne in der Unternehmensorganisation anschließen. In diesem Zusammenhang werden die Nachwuchskräfte im Zuge eines besonderen Ausbildungsprogramms zunächst durch alle Teilbereiche der Organisation geschickt, um den erforderlichen Einblick in die Zusammenhänge des Organisationsprozesses zu bekommen.

Gerechtfertigtermaßen wird in vielen Unternehmen als imperativ angesehen, daß der designierte Produkt-Manager ebenfalls eine gewisse Zeitspanne im Absatzaußendienst verbringt. Nach Schluss eines derartigen Trainingsprogramms folgt normalerweise die Indienstnahme als Produkt-Manager-Assistent (Junior-Produkt-Manager). Bei qualifizierter Bewährung mag nach einigen Jahren eine Fabrikatgruppe in eigener Verantwortlichkeit übernommenn werden.


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